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27 Agosto 2015

Cord-cutting en América Latina

Más del 20% de los latinoamericanos cambian TV paga por OTT

El llamado cord-cutting está en marcha en América Latina. Una tendencia señalada por primera vez en los EEUU afecta ahora a más de dos de cada 10 latinoamericanos, un 12% está abandonando su suscripción a televisión por una plataforma de vídeo OTT y un 9% directamente no se abona ya a un servicio tradicional y elige en su lugar servicios del tipo de Netflix.

La televisión se verá online en 480 millones de hogares. Los ingresos mundiales por television y vídeo por Internet alcanzarán los 28.720 millones de dólares (22.155 millones de euros), en 2017, según un estudio de Digital TV Research.

Si las previsiones de dicho estudio se cumplen, sería un enorme aumento respecto a los 3.800 millones de 2010 y los 11.140 millones con que se espera que concluya 2012.

El estudio, que basa sus estimaciones solo en el mercado de banda ancha fija (no los dispositivos móviles), explica que el sector de la producción televisiva "está al borde de un despegue" que les llevará a tener 480 millones de clientes en el año 2017, recoge "Ecodiario".

De nuevo, el incremento sería enorme, 2010 paró el contador de espectadores en 182 millones, 300 millones de nuevos hogares se subirán al carro de la televisión online en apenas siete años. Serán 480 millones en 40 países usando el 64,6  por ciento de las conexiones de banda ancha del mundo para ver la televisión.

Pero para todo esto el número de hogares con Internet tiene que crecer. Mientras que, en 2010, había 473 millones de hogares con esta tecnología disponible, la previsión de Digital TV Research cifra en 745 millones los hogares conectados dentro de solo cinco años (un 33% de incremento).

La publicidad

El ritmo del crecimiento de la televisión online lo marcará, según presume el informe, el rápido crecimiento de los ingresos por publicidad. Estos han aumentado desde los 2.400 millones de dólares hasta los 6.000 millones entre 2010 y 2012 y se espera que, para la fecha de referencia de 2017 haya alcanzado los 14.700 millones.

El papel de la publicidad será clave, pero decreciente. en cinco años representará apenas la mitad de los ingresos mientras que ahora supone dos tercios.

Los EE.UU seguirán siendo el país con más ingresos pero perderá protagonismo en favor de China que, según las previsiones de Digital TV, protagonizará un ascenso vertiginoso desde la cifra, prácticamente despreciable de 2010, 47 millones de dólares, hasta más de 2.000 millones en 2017.